O que é SEO?

SEO significa Otimização para Mecanismos de Busca. É uma disciplina de marketing digital que lida com o processo de otimização de sites com o objetivo final de melhorar seu posicionamento nos resultados de busca. Se o seu site estiver entre os primeiros resultados de uma busca, é muito provável que ele alcance resultados melhores do que a concorrência. Outros nomes para SEO incluem: posicionamento, posicionamento orgânico ou natural e otimização para mecanismos de busca. Ao realizar uma busca no Google, os sites com as melhores posições são mais visíveis. Existe uma vasta documentação sobre como otimizar um site para obter uma presença online mais forte, aumentar o tráfego ou o fluxo de visitantes e gerar mais vendas. SEO também pode se referir aos indivíduos ou agências que realizam campanhas de otimização para mecanismos de busca. Geralmente, são equipes multidisciplinares: programadores, designers e redatores de conteúdo, sendo que aqueles que criam conteúdo multimídia ou possuem conhecimento especializado são cada vez mais importantes. Devido aos múltiplos fatores que determinam o SEO, como estrutura do conteúdo do site, palavras-chave, intenção de busca do visitante, algoritmos do Google, velocidade do site, otimização para dispositivos móveis, conteúdo multimídia, construção de links, relevância e originalidade do conteúdo, entre outros; Não é imediato, e muitas agências optam por campanhas mensais de melhoria progressiva. Em SEO, é impossível garantir um ranking; no entanto, é possível otimizar seu site para melhorar sua visibilidade nos principais mecanismos de busca. As diferentes tarefas ou ações de posicionamento em SEO podem ser divididas em dois blocos principais:

SEO On-page (interno)

O SEO On-page, também conhecido como SEO on-site, lida com a otimização interna do site, como sua estrutura e conteúdo. Alguns tipos de otimizações incluem velocidade, adaptabilidade ou responsividade em dispositivos móveis, conteúdo e experiência do usuário.

SEO Off-page (externo)

O SEO Off-page, também conhecido como SEO off-site, lida com a otimização de fatores externos do site: links de outros sites para o seu site e sua autoridade, idade, CTR (taxa de cliques) e presença nas mídias sociais (onde o YouTube é fundamental).

Por que uma campanha de SEO é necessária?

A importância do SEO reside em ajudar os usuários a encontrar resultados que satisfaçam sua busca. A intenção do Google e de outros mecanismos de busca é oferecer resultados de qualidade ao usuário. Consequentemente, a importância do SEO para você reside em obter uma presença online maior, o que pode se traduzir em aumento de vendas, uma rede de contatos expandida e maior prestígio em relação à concorrência.

Como funcionam os mecanismos de busca na internet? Mecanismos de busca como Google, Bing e DuckDuckGo, embora utilizem algoritmos muito diferentes (formas como processam informações), funcionam, em linhas gerais, de maneira semelhante, a partir dos quais dois processos principais emergem de forma cíclica:

Rastreamento por Bots Bots, robôs ou spiders são os rastreadores que os mecanismos de busca executam em seu site, armazenando todas as informações disponíveis: conteúdo, imagens, arquivos e links. Eles também coletam informações relacionadas à velocidade de carregamento, cores e estrutura do conteúdo. Os mecanismos de busca determinarão a frequência de rastreamento com base na frequência com que você publica conteúdo (produtos, categorias, artigos e posts). Esse processo pode ser guiado por sitemaps e robots.txt.txt*, que fornecerá diretrizes aos mecanismos de busca para localizar seu conteúdo. Processo de Indexação Após a conclusão da indexação, o conteúdo será processado por algoritmos que determinarão a posição final em cada busca. É impossível não mencionar o chamado SEO Black Hat ou práticas ruins generalizadas, como a aquisição massiva de links de entrada como método de ranqueamento. Atualmente, e com a ajuda da inteligência artificial, essas práticas são cada vez mais fáceis de detectar e podem levar a banimentos ou penalidades que podem ser custosas para seu domínio ou marca. A verdade é que o objetivo final do SEO é oferecer resultados de qualidade aos usuários; portanto, o foco ao criar suas campanhas deve ser oferecer informações de alta qualidade que o diferenciem da concorrência.