A novidade foi anunciada por meio de um comunicado público publicado no blog do Instagram. A Meta, empresa controladora da rede social, indicou a ideia de facilitar a renda na rede social por meio da ferramenta.
"Com as assinaturas do Instagram, os criadores podem fortalecer a conexão com seus seguidores mais fiéis e aumentar sua renda mensal recorrente, dando aos seus assinantes acesso exclusivo a conteúdo e benefícios, tudo dentro da plataforma com a qual já interagem", afirmou a rede social em seu comunicado.
A partir de 19 de janeiro, um grupo de criadores de conteúdo nos Estados Unidos poderá conhecer e testar o botão "Inscrever-se" em seus perfis. Graças a isso, os seguidores do criador poderão acessar conteúdo exclusivo, como transmissões, stories, lives, etc. E, enquanto isso, os criadores poderão conceder reconhecimentos aos seus seguidores inscritos com uma medalha virtual.
Alguns dos criadores de conteúdo que já possuem essa opção são @alanchikinchow, @sedona._, @alizakelly, @kelseylynncook, @elliottnorris, @jordanchiles, @jackjerry, @bunnymichael, @donalleniii e @lonnieiiv.
À medida que a ferramenta for evoluindo nas fases de experiência do usuário e inscritos, outros países poderão habilitar a opção. A rede social também indicou que não cobrará nenhuma porcentagem até 2023.