O link building serve para aumentar o potencial de visitas ao site. Além disso, é tecnicamente conhecido como um conjunto de métodos que ajudam a aumentar a qualidade. Isso é relevante, pois todo o espectro de um site é determinado pela autoridade da página, entendida como os links que redirecionam para o site. Ela também é determinada pela autoridade do domínio.
A importância desse sistema e sua inclusão na estratégia de posicionamento web de uma marca reside no posicionamento de SEO (Search Engine Optimization) nos mecanismos de busca. Para que os construtores de links funcionem, é necessário o link baiting, ou seja, a obtenção de links.
Para definir o link baiting com mais precisão, ele pode ser considerado a referência a qualquer conteúdo que incentive os usuários a visitar um site. Isso pode ocorrer por meio da criação de links, que podem ser obtidos de duas maneiras: pagando ao proprietário de um site específico ou atraindo usuários com conteúdo valioso por meio de blogs ou veículos de mídia.
Portanto, o link building, concebido como uma estratégia de marketing, ajuda a posicionar os usuários nos mecanismos de busca e determina o valor dos links. Já o link baiting consegue obter links por meio da criação de conteúdo relevante que outros sites queiram usar como referência.