O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization. É uma disciplina de marketing digital que lida com o processo de otimização de sites com o objetivo final de melhorar sua posição nos resultados de busca. Se o seu site estiver entre as primeiras posições em uma busca, é muito provável que você obtenha resultados melhores do que seus concorrentes.
Outros nomes para SEO são: posicionamento, posicionamento orgânico ou natural, posicionamento da web em mecanismos de busca.
Ao realizar uma busca no Google, os sites com as melhores posições são mais visíveis. Há uma vasta documentação sobre como otimizar um site para ganhar maior presença na internet, aumentar o tráfego ou o número de visitantes e alcançar maiores vendas.
SEO também pode se referir aos indivíduos ou agências que realizam campanhas de posicionamento, que geralmente são equipes multidisciplinares: programadores, designers e redatores de conteúdo, onde aqueles que criam conteúdo multimídia ou o conhecimento de especialistas são cada vez mais importantes.
Devido aos múltiplos fatores que determinam o SEO, como estrutura do conteúdo do site, palavras-chave, intenção de busca do visitante, algoritmos do Google, velocidade do site, otimização para dispositivos móveis, conteúdo multimídia, link building (construção de links de entrada), relevância e originalidade do conteúdo, entre outros, ele não é imediato, e muitas agências optam por realizar campanhas mensais de melhoria progressiva.
Em SEO, é impossível garantir um posicionamento; no entanto, é possível realizar otimizações para melhorar sua visibilidade nos principais mecanismos de busca.
As diferentes tarefas ou ações de posicionamento de SEO podem ser divididas em dois grandes blocos:
SEO on-page (interno)
O SEO on-page, também conhecido como SEO on-site, lida com a otimização interna do site, como sua estrutura e conteúdo. Certos tipos de otimização incluem velocidade, adaptabilidade ou responsividade em formatos mobile, conteúdo e experiência do usuário.
SEO off-page (externo)
O SEO off-page, também conhecido como SEO off-site, envolve a otimização de fatores externos de um site: links de outros sites para o seu e a autoridade deles, idade, CTR (taxa de cliques por impressão ou visualização do seu site) e presença nas mídias sociais (onde o YouTube é mais importante).
Por que é necessário executar uma campanha de SEO?
A importância do SEO é ajudar os usuários a encontrar resultados que satisfaçam suas pesquisas. O Google e outros mecanismos de busca visam fornecer resultados de qualidade aos usuários. Consequentemente, o SEO pode ser importante para você conquistar uma maior presença online, o que pode se traduzir em aumento de vendas, uma rede de contatos mais ampla e maior prestígio em comparação com seus concorrentes.
Como funcionam os mecanismos de busca na internet?
Mecanismos de busca como Google, Bing ou DuckDuckGo, embora utilizem algoritmos (formas de processamento de informações) muito diferentes, operam, em geral, da mesma forma, resultando em dois processos cíclicos principais:
Rastreamento com Bots
Bots, robôs ou spiders, são caminhos que os mecanismos de busca realizam em seu site, armazenando todas as informações disponíveis nele: conteúdo, imagens, arquivos e links. Isso também inclui informações sobre velocidade de carregamento, cores e estruturação do conteúdo.
Com base na frequência com que você publica conteúdo (produtos, categorias, artigos e postagens), os mecanismos de busca determinarão a frequência.
Esse processo pode ser guiado pelos chamados sitemaps e robots.txt, que fornecerão diretrizes para os mecanismos de busca localizarem seu conteúdo.
Processo de Indexação
Após a conclusão do rastreamento, eles serão processados por algoritmos que determinarão a posição final em cada busca.
É impossível não mencionar o chamado SEO black hat ou práticas ruins generalizadas, como a coleta em massa de links de entrada como método de ranqueamento. Hoje em dia, e com a ajuda da inteligência artificial, essas práticas são cada vez mais fáceis de detectar e podem levar a banimentos ou penalidades que podem custar caro ao seu domínio ou marca.
A verdade é que o objetivo final do SEO é oferecer resultados de qualidade aos usuários. Portanto, o foco ao construir suas campanhas deve ser oferecer informações de alta qualidade que o diferenciem da concorrência.