No âmbito da análise da web, usar o Google Tag Manager (GTM) tornou-se essencial para muitos desenvolvedores e profissionais de marketing digital. No entanto, para aqueles que buscam levar seu rastreamento para o próximo nível, implementar eventos personalizados pode ser um salto significativo para uma melhor compreensão do comportamento do usuário. Neste tutorial, exploraremos como você pode usar JavaScript dentro do GTM para criar eventos personalizados especificamente adaptados às suas necessidades.
Compreendendo os princípios básicos dos eventos personalizados
Eventos personalizados são interações específicas que você pode mensurar além de métricas básicas, como visualizações de página ou sessões. Usando o GTM, você pode gerar esses eventos usando gatilhos que respondem a ações específicas realizadas pelos usuários em seu site. A flexibilidade de incorporar código JavaScript permite criar regras e condições extremamente detalhadas para captura de dados.
Benefícios do uso de JavaScript para eventos personalizados
JavaScript, quando integrado ao GTM, fornece uma camada adicional de personalização e precisão. Ao escrever scripts específicos, você pode definir exatamente quando um evento deve ser disparado com base em critérios complexos. Por exemplo, você pode querer saber quantos usuários interagiram com um elemento oculto após rolar a página para baixo ou quantas vezes um botão foi clicado em circunstâncias muito específicas.
Preparando para a Implementação
Antes de iniciar a implementação prática, é importante garantir que o Gerenciador de Tags do Google esteja instalado corretamente em seu site. Você pode seguir as instruções detalhadas para esta instalação básica em Mox.cl. Certifique-se também de ter as permissões necessárias para editar contêineres e publicar alterações no GTM.
Estrutura básica para um evento personalizado
Um exemplo simples seria rastrear cliques em todos os botões específicos do seu portal da web. Veja como fazer:
| Etapa | Descrição |
|---|---|
| Código JavaScript básico | Adicione um EventListener aos elementos selecionados para capturar o evento de clique. |
| Variáveis personalizadas | Crie variáveis dentro do GTM que reflitam informações como um ID exclusivo ou uma classe CSS. |
| Camada de dados (‘dataLayer’) | Envie as informações relevantes por meio do comando dataLayer.push(). |
Código de exemplo e configuração
Aqui está um exemplo prático de como rastrear cliques em um botão específico usando JavaScript:
document.querySelector(miBoton});});
Em seguida, configure um gatilho personalizado no GTM usando a tag "Event" e especifique que ele deve corresponder a "botonClicado". Certifique-se também de definir corretamente as variáveis associadas ao evento criado anteriormente; Isso facilitará uma análise detalhada posteriormente.
Análise crítica sobre o uso extensivo de GTM e JavaScript
Embora o uso combinado extensivo de GTM e JavaScript ofereça uma ferramenta poderosa capaz de coletar dados sofisticados sobre o comportamento do usuário, independentemente do tamanho da organização envolvida, é importante ser excessivamente cauteloso, pois a inclusão de scripts pode impactar o desempenho do carregamento da página, gerando uma experiência de navegação ruim para o visitante no site.
No entanto, para permitir um melhor entendimento do que está acontecendo no site e criar estratégias otimizadas visando melhorar a conversão, preocupações com privacidade e segurança surgem inevitavelmente devido à quantidade de informações coletadas que os usuários digitalmente ativos navegam constantemente na Internet.