O Marketing de Busca (SEM, na sigla em inglês) é a estratégia de marketing usada para descrever campanhas de publicidade paga em mecanismos de busca e abranger todas as atividades de marketing dentro desses mecanismos, independentemente de serem pagas ou não. Esse tipo de marketing pode ser resumido como um conjunto de ideias, ferramentas, estratégias e aspectos técnicos que otimizam a visibilidade de sites por meio de mecanismos de busca. O principal objetivo é alcançar um bom posicionamento nos resultados do Google e de outros mecanismos de busca quando os usuários pesquisam por palavras-chave específicas. Os resultados de busca do Google exibem dois tipos de resultados: orgânicos e naturais. Para exibi-los, um algoritmo determina quais sites melhor respondem a uma consulta específica. O algoritmo do Google se baseia no conteúdo do site e em links de outras páginas. Os resultados pagos são exibidos na coluna superior direita. Os anunciantes pagam um valor específico por cada clique recebido. Para gerar tráfego, sistemas de publicidade como o Google Ads são necessários. Esse sistema também é chamado de pagamento por clique (PPC) ou custo por clique (CPC). Na prática, SEM se refere à publicidade em mecanismos de busca, ou seja, resultados de busca pagos; é melhor usar SEM como sinônimo de \"publicidade em mecanismos de busca\".