O marketing de performance concentra-se nas ações que um anunciante realiza para alcançar resultados específicos. Envolve aumentar o número de usuários cadastrados para que a marca possa gerar cliques por meio de ofertas ou vendas de seus produtos. Seu objetivo é gerar comportamento relevante do consumidor. Isso pode ser fazer uma compra, clicar em um link ou baixar conteúdo específico. As ferramentas definidas como marketing de performance incluem publicidade em mecanismos de busca, mídias sociais, e-mail marketing, SEO e outras. Cada uma também utiliza diferentes métodos de mensuração. Algumas dessas métricas incluem Custo por Clique (CPC), que se baseia no número de cliques no anúncio; e Custo por Lead (CPL), em que o pagamento é feito somente quando os usuários clicam em um anúncio e se cadastram por meio de um formulário de inscrição. Custo por Aquisição (CPA) refere-se ao pagamento que o anunciante faz por uma ação específica, como uma transação de venda em um e-commerce. Um dos grandes benefícios do marketing de performance é que as campanhas podem ser medidas com precisão, o que significa que as ações realizadas e os resultados esperados podem ser detalhados especificamente. É importante também que esses resultados sejam medidos, comparados, estudados e analisados, pois fazem parte da estratégia de marketing. Idealmente, um ecossistema digital deve ser criado para dar suporte a cada ação.