Compras ao vivo, comércio ao vivo ou comércio por streaming ao vivo são estratégias em que marcas, por meio de influenciadores ou celebridades, criam vídeos ao vivo para apresentar seus produtos. Isso fomenta um breve momento de confiança com o público e permite que elas aproveitem seu alcance. Essa tendência se beneficia do impacto e alcance significativos do conteúdo ao vivo para impulsionar as vendas de produtos. Ela cria uma experiência mais interativa entre usuários e marcas, ajudando a melhorar tanto o engajamento quanto as taxas de conversão. Após o lançamento do novo recurso \"Super Thanks\" do YouTube, que permite que criadores de conteúdo recebam uma \"gorjeta\" de seu público, as compras ao vivo estão sendo implementadas. A plataforma tem trabalhado para expandir os métodos de monetização, inclusive para o comércio eletrônico. Esses tipos de ações ou tendências surgem do vasto alcance do conteúdo de vídeo ao vivo, especialmente em um momento em que as pessoas buscam novas maneiras de comprar produtos, devido ao aumento do medo de ir às lojas e contrair COVID-19 por conta da pandemia. Há algum tempo, os consumidores começaram a utilizar mais as compras online, e por isso foram anunciadas novas ações para continuar impulsionando as vendas online em um contexto em que, no momento, não sabemos o que acontecerá com a Covid-19 no futuro. A nova integração foi habilitada para um grupo seleto de criadores, para que possam avaliar seu desempenho e aprimorá-la antes do lançamento do produto final. Ela também permitirá que os usuários pesquisem e comprem produtos em tempo real, sem precisar sair da transmissão ao vivo. Os vídeos se tornaram o meio preferido do e-commerce, possibilitando novas ferramentas e recursos dedicados a impulsionar as vendas online, como anúncios em realidade virtual ou a adição de listas de produtos abaixo dos vídeos.