O login social é uma alternativa ao cadastro e login tradicionais, oferecida por grandes empresas como Facebook, Google, Amazon, Twitter e até mesmo LinkedIn como solução para que sites e usuários simplifiquem o processo de cadastro.

As vantagens são claras: não é necessário inserir seus dados pessoais novamente em um site diferente daquele que você sempre usa. Você não precisa se lembrar da sua senha, algo que parece ser um problema real hoje em dia, dada a quantidade de sistemas que utilizamos.

Entre as desvantagens: os níveis de privacidade são menores, já que cada site exige permissão para acessar sua rede social, deixando você mais vulnerável ao roubo de dados por essas redes. Isso inclui não apenas suas informações pessoais inseridas deliberadamente, mas também seus gostos, preferências, listas de amigos e relacionamentos algorítmicos que a rede social cria com base no seu comportamento dentro do sistema.

A situação vantajosa para ambas as partes, resultante da relação não contratual entre o site e a rede social, significa que suas preferências são rastreadas de forma mais abrangente, tornando você alvo de campanhas publicitárias cada vez mais difíceis de tolerar. Por um lado, o site obtém taxas de conversão mais altas ao facilitar o cadastro e simplificar o processo para o usuário-cliente, enquanto, por outro lado, a empresa torna seus usuários mais dependentes. O que acontece se sua rede social deixar de existir? Você não poderá mais acessar o site, pois o login é determinado pela sessão da rede social. Isso significa que, se você excluir sua conta do Facebook ou se ela for desativada devido à política da rede social, você perderá automaticamente o acesso ao site que depende do login. Isso pode ser problemático quando você utiliza serviços essenciais nesse segundo site. Como recomendação pessoal, se as políticas de privacidade não forem uma grande preocupação para você, pode usar o cadastro para sites de conteúdo (blogs, fóruns etc.). No entanto, para serviços essenciais (eletricidade, água, jogos eletrônicos) nos quais você normalmente paga assinaturas, o ideal seria usar o cadastro convencional.