Um redator publicitário é um profissional que pratica a escrita publicitária, ou seja, a criação de conteúdo escrito ou texto usado para fins de publicidade e comunicação, mais comumente conhecido como copywriting. Ele é responsável por demonstrar o valor de uma empresa ou produto, construir confiança com o público e persuadir clientes em potencial. Já um redator publicitário de SEO é responsável por atrair usuários e conteúdo por meio de mecanismos de busca. Um exemplo de mecanismo de busca é o Google, onde os usuários são persuadidos por meio de palavras-chave relevantes para cada conteúdo, que deve ser relevante e envolvente para capturar sua atenção. O Google precisa entender sobre o que o conteúdo trata e quais informações serão fornecidas aos seus usuários; quanto mais informações, melhor, já que o ranqueamento de páginas se torna um processo competitivo. A redação publicitária de SEO difere da redação publicitária tradicional. A redação publicitária tradicional considera o redator publicitário um profissional criativo que sabe como escrever para atrair o público-alvo e aumentar o engajamento do cliente. O texto que ele cria deve persuadir o cliente a realizar a ação desejada: ir à loja, inscrever-se em um curso, fazer uma compra, etc. Enquanto isso, os redatores publicitários de SEO adaptam essa habilidade ao conteúdo online. Eles consideram como o Google funciona, que tipo de texto gera cliques, satisfaz a intenção do usuário e determinam quais palavras-chave devem ser usadas em seus textos.